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港星内地“再就业”图鉴

2021/11/30 11:06:46   来源:互联网

       今早刚刷到刘德华狂啃玉米早餐,晚上就在团综《大湾仔的夜》里看到陈小春带哥哥们开起宵夜摊,睡前随手打开一部网络电影,惊觉那眼熟的唐僧不正是当年《大话西游》里“一曲成名”的罗家英?

  港星北上潮,自上世纪末港娱辉煌落尽后已有二十余载,但老港星们从未像今时这样,积极在内娱多领域乘风破浪。在短视频平台安家落户、在网大剧组四处串场、在大小综艺里跑跑通告,正成为近年各路港星来内地发展的“再就业三连”。

  仅今年一年,来到内地定居、在短视频上晒生活的港星就不少,比如黎耀祥和妻子3月底在广东中山购得房产,并开启了二人畅游祖国各地的“打卡行”;另一边,因疫情政策香港口岸迟迟不通关,待在内地未回港的艺人众多,这是为何“大湾区艺人”屡被综艺网大影视剧组等邀约的原因。

  有人说,人在年少时观看的文艺作品他会铭记一生,老港星作为80、90后成长中无可替代的陪伴符号,在岁月沉淀的滤镜下酿出浓浓的复古怀旧情怀,“港风”始终是现今互联网最常青的内容密码之一。

  短视频上女港星混剪、港风仿妆、《处处吻》BGM和老港片解说长盛不衰,综艺里“大湾区哥哥”和“嫂子们”用趣味港普打天下,《中国好声音》今年捧出的总冠军是一个全程飚粤语歌的伍珂玥,这些都让各文娱平台看到了“港风再回潮”的新蓝海。

  这阵阵回潮的港风,吹响大湾区老港星们逐步在内娱站稳脚跟、东山再起的号角,一座文娱平台内容开发的“新富矿”正拔地而起?

  短视频里的“新港人”

  曾几何时,内地人要见一见生活里的港星,得等到逢年过节的晚会上才能去瞧上几眼,而如今,我们来到了刷短视频“想看谁就能看谁”的年代。

  港星是出了名圈内最低调、亲民的明星族群,常顶个素颜逛菜市与普通香港市民无异。因为卖力吃苦的香港艺人很多都出身底层,从“无线电视艺员训练班”一步步打拼成巨星,这种接地气、“与民同乐”的属性天然就契合短视频生态。

  今年刘德华入驻短视频平台狂揽6998w的粉丝数天花板,“出道40周年直播”惹无数网友滚落时代热泪,另一边成龙与5178.9w粉丝和亿万老铁们玩在一起,华仔那句“不是庆祝红了40年,是庆祝一个人认认真真工作40年”昭示着德艺双馨的天王在新的短视频时代更显弥足珍贵。

  腰部港星则与短视频玩法融得更深。一类是新近在内地大湾区或北上广定居的“新港人”,他们一边继续吃经典角色的情怀红利,一边以分享“香港人在内地生活见闻”内容为看点。

  因TVB港剧“吔屎啦梁非凡”热梗翻红,“刘醒”黎耀祥和“梁非凡”麦长青两个死敌殊途同归,皆变身短视频旅游博主和美食探店达人:前脚黎耀祥才在杭州西湖游船上泡龙井、去西安旅游首度体验高铁,后脚麦长青就杀到东莞厚街种草了当地知名的烧鹅濑粉。

  另一类逐步将事业重心挪移到内地的喜剧港星,则把一身才华尽献给短视频。代表有“北上前辈”王祖蓝和“石榴姐”苑琼丹,他们既会讲段子,又能演绎爆笑剧情短片,不时还紧跟活动热点去拍摄女团舞或动画特效视频等,作品趣味度不输头部达人。

  还有一类是曾留下过经典荧幕形象的女港星,如“小龙女”李若彤、“妲己”温碧霞、“十三姨”关之琳、“白娘子”赵雅芝、“柳飘飘”张柏芝,她们一边靠输出怀旧内容巩固经典人设,一边做起健身、美容经验分享新塑年轻化人设,个个圈揽百万、千万粉,更有混出名堂的开始去逐梦直播带货圈。

  刚过去的双十一,张柏芝两场直播带货GMV均超6000万,为后来者做出很好的示范。不过,同样跨界带货的李若彤、温碧霞和赵雅芝则没那么幸运,“姑姑”带货一晚仅卖出294万销售额和收到打赏7300元,温碧霞和赵雅芝直播时严重“滑水”惹网友群嘲,可见“童年女神”们的带货之路并非顺风顺水。

  另有一些过气TVB港星,如欧阳震华、温兆伦、佘诗曼等,常在视频里呈现昔日角色荣光、今时职业困境、年龄危机等情绪性内容,以打动心生怜爱的群众。打工人总能和打工人共情,无论曾经咖大咖小,这些港星也共同能在短视频里拥有一片小天地。

  娱乐圈也是名利场,但香港艺人身上常常带有些宝贵的古典品格,例如朴实和团结。港星间相处好似没什么咖位之分,大家都是一视同仁、真情实意地相处,正因如此,犀牛君非常看好老港星群体在短视频生态里的生长,共助港风内容流量再崛起。

  前段时间吴启华入驻短视频平台,尽管这位演技派曾参演过多部经典影视作品,但内地观众对他本人并不熟知。然而,当时他的入驻竟引来欧阳震华、佘诗曼等超30位港星自发帮他录制宣传视频,有着如此团结之力的港星族群何愁会被时代抛下?

  网大里的“旧角色”

  短视频赋予了老港星们肆意挥洒才华的新天地,但对多数人来说,演戏这一“老本行”仍然是他们的职业初心和最稳定的收入来源。

  港娱、TVB和香港电影工业的没落,让那一方逐年萎缩的小市场难以容纳太多演员,仍怀抱职业理想的老港星心有不甘,以至于北上的他们不愿放过任何可能的工作机会,即便是被观众吐槽最凶的网大界。

  爱刷港风短视频的用户想必都刷到过陈浩民,这位曾在TVB港剧体系下塑造过段誉、孙悟空、哪吒、济公经典形象的演员,如今相当活跃,而我们经常能在他发的片场短视频里见到林子聪、樊少皇、温兆伦、瞿颖等演员的熟悉身影。

  事实上,“古装偶像小生”早已是陈浩民的过去时,如今他身上最大的标签是略带调侃的“网大一哥”。自17年陈浩民的身影在网大出现,随后连年霸占网大年度分账总榜Top10的半壁江山,与“网大一姐”徐冬冬可谓分庭抗礼。

  陈浩民拍网大的最大特点就是“毁经典”,深谙把自己的情怀角色开发成系列网大IP的自毁法,推出过毁孙悟空系列的《齐天大圣·万妖之城》《齐天大圣之火焰山》,毁济公系列的《济公之英雄归位》《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》等,拍摄速度、年产数量、秀下限程度都无愧一个“网大界王晶”的名号!

  但无论作品口碑如何,陈浩民在帮扶香港艺人同胞层面也有王导的风范。《唐伯虎点秋香》里找回“祝枝山”陈百祥,《齐天大圣之火焰山》里邀来“姑姑”李若彤,《齐天大圣》系列部部林子聪版的猪八戒。看罢这些电影的分账票房,谁不得尊称陈浩民一句“网大再就业界的港星活佛”?

  以上只是调侃,而从网大内容情绪贩卖逻辑去盘析,因网大的受众多为下沉市场年纪较大的观众群体,给他们“喂情怀饭”总是不会出错的生产策略。什么周星驰、周润发、林正英、李连杰电影的IP符号和黄金配角,皆可拿来煮一锅“情怀大乱炖”。

  上述短视频部分犀牛君提到的苑琼丹、林子聪、樊少皇、温兆伦,以及钱小豪、赵文卓、罗家英、元华、元秋等影视角色被大众熟知的演员,平日在短视频上晒生活、玩创意之外,也都是“过气港星网大养老院”的重要成员。

  例如苑琼丹在《唐伯虎点秋香2019》里重拾了经典的石榴姐角色,元华、元秋这对“《功夫》夫妻档CP”齐聚《火云邪神之修罗面具》,《大话西游》的“唐僧”罗家英在2020年网大《孙悟空大战盘丝洞》里经典重现,这些网大里的“旧角色”,成为了过气港星们在内娱“再就业”某种意义上最大的救命稻草。

  综艺里的“大湾仔”

  如果说网大界更像是过气小港星们的“养老院”,那综艺领域则是大牌港星翻红最强力的“助推器”,尤其是“大湾区哥哥嫂嫂”渐渐成为港风内容王牌IP的今天。

  在今年《披荆斩棘的哥哥》播出以前,谁都没料想到“大湾仔”、“嫂嫂团”等衍生情怀向话题如此之热,以至于芒果系平台直接顺势开发了为“哥哥”们私家定制的团综《大湾仔的夜》,芒果算是率先打响了综艺领域港风内容开发的第一枪。

  无独有偶,前段时间芒果TV发布的2022年综艺新片单里,赫然出现了港风音综《声生不息》的身影,据官方介绍该综艺主打“港乐后浪歌手生存战”和“跨时空港乐庆典”,好似看到了节目重振粤语歌雄风的野心,这副情怀牌打得那叫一个稳健。

  此外,该节目还将延续《披荆斩棘的哥哥》中“大湾区”的概念,由芒果TV与香港TVB联合打造,在香港回归25周年的主流背景下,以粤港金曲来致敬时代精神,强化内地、香港、澳门音乐文化的传播交流,可谓把一档音综的社会价值再度拉高、升华。

  平台开发港风综艺看起来是新尝试,但其实较早以前综艺赛道就有着这方面的资源积累。

  首先,很多港星早前就有内娱综艺工作的经验。如张柏芝曾连登过《让生活好看2》《阳光姐妹淘2》《了不起的姐姐》等节目“赚奶粉钱”,蔡少芬近年屡屡亮相《王牌对王牌》《奋斗吧主播》《姐姐妹妹的武馆》等节目尽显“娘娘”综艺才能,应采儿则接连拿下《童言有计2》《新生日记》《披荆斩棘的哥哥》等节目的嘉宾资源。

  再者,港星、港乐重回大众视线此前在综艺界已有多方信号,如《王牌对王牌》收视率最高的几期里就有成龙与成家班重聚、97版《天龙八首》主创聚首等,而《明日之子3》里走出“港风新女神”洪一诺、今年《中国好声音》捧出“粤语歌小曲库”伍柯玥为总冠军,都展现出港风内容值得综艺大加开发的新趋向。

  事实上,除了芒果,浙江卫视今年也嗅到了港风回潮的抬头,推出了“港星班底”的美食交友类真人秀《请吃饭的姐姐》,由蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣担任餐厅合伙人,可看作是“《大湾仔的夜》的嫂嫂版”,收视率尚佳的该节目也为平台开发类似内容积累了经验和信心。

  其实“老港星”这一艺人资源就是港风综艺开发的核心。一来,香港艺人多为影视歌多栖艺人,实力强劲、德艺双馨,很难有塌方风险;二来,港星常有着一口自带笑点的塑料港普,想到“渣渣辉”你就知道,这种口音有着天然的综艺效果加持;三来,在观众记忆中留下过经典印记的他们,容易惹出观众怀旧情绪的热泪。

  而从艺人职业发展角度出发,相比短视频、网大,爆款综艺也是能短时间集中为一位港星进行热度曝光、从而助推艺人发展出新职业生命的平台,例如当年邓紫棋就以《我是歌手》为跳板慢慢成长为华语乐坛新晋扛把子。

  今后,在大湾区成为国家区域政策扶持重点、大湾区IP成综艺新晋流量密码、以及短视频助港风内容新一轮回潮的多方助力下,我们祝福那些陪我们长大的港星们都有着一个更光明的未来。


责任编辑:shu070103

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