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策划之家:2017市场营销策划品牌命名的几种方式?

2018/2/2 21:43:58   来源:互联网

俗话说,“名不正则言不顺,言不顺则事不成”,这足以道出名字的重要性。同样,企业要想自己的产品卖得好,那么除了产品自身的质量有保障外,给产品起个好名字也是至关重要的。好的品牌名称既可以引起消费者的独特联想,还能反映产品的特点,有强烈的冲击力,增强消费者的购买欲望,按照不同的划分标准,可将品牌命名划分为不同的类型。

(1)按照品牌的文字类划分。按照品牌名称的文字类型,可以将品牌命名划分为文字型品牌、数字型品牌。其中,文字型品牌指的是品牌完全由文字的组合来命名,这种品牌命名方式最为常见,数字型品牌则是指品牌完全由数字或数字较多的组合来命名,因为阿拉伯数字通行全国,所以这种品牌名具有简洁、醒目、易读和易记的特点,例如999感冒灵,555牌香烟,三星电子和3M等

(2)按照品牌名称的出处划分。按照这种划分标准可将品牌命名划分为人名品牌、动植物名品牌、地名品牌和独创品牌。其中,人名品牌以人物姓名作为商品品牌的名称,这些人物大多是企业的创业者、设计者或知名人物。以动植物命名的品怕也很多,但真正成为世界级著名品牌的却不多,这可能与各国人民对动植物的熟悉度与爱好程度有关。其中,以动物命名的品牌有金狮、熊猫、白兔、鳄鱼等,以植物名称作为品牌名的有梅花、牡丹、菊花和苹果等。地名品牌则是以产品的出产地或所在地的山川湖波名胜的名称作为品牌名称,例如中国的青岛啤酒、燕京啤酒和西湖龙井茶、普洱茶等均属此类。独创品牌则是以企业名称或功能名称的缩写词来对品牌进行命名,这种命名方式的好处是简单易记、特色鲜明,在电子类产品中运用较多。

(3)按照品牌的特性划分。按照品牌的特性可以将品牌命名划分为功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三种类型。其中,功能性品牌是指产品以其自身功能、效用、成分或用途等来命名。效果性品牌则意在向消费者传递产品在某方案具有很强满足能力的价值信息,以期待在消费者心目中建立深刻的印象。情感型品牌则是通过情感增加产品与消费者精神方面的沟通,以期消费者对产品产生情感上的共鸣。

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责任编辑:helloworld

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